중국의 약 9,000억 달러 규모 라이브 커머스 시장, 이제 미국 이커머스 규모에 육박

진종수 기자 / 글로벌 소매의 중심축이 동쪽으로 이동했다. 현재 글로벌 소매에서 가장 빠른 성장을 주도하는 형식(라이브 쇼핑, 소셜 커머스, 초고속 배송)은 아시아에서 개척되고 확대되었으며, 대부분의 서양 소비자는 아직 이를 채택하지 않았다. 글로벌 소비자 인텔리전스 기업인 NIQ(NYSE: NIQ)에 따르면, NIQ의 글로벌 보고서 더 커머스 레볼루션(The Commerce Revolution): 웨어 이스트 미츠 웨스트(Where East Meets West)에서 동양과 서양의 격차는 여전히 크다.

중국의 약 9,000억 달러 규모 라이브 커머스 시장, 이제 미국 이커머스 규모에 육박

그 규모는 이미 상당하다. 보고서에 인용된 시장 데이터에 따르면, 중국의 라이브 커머스 시장만 해도 2025년 기준 약 9,000억 달러 규모로, 미국 전체 이커머스 시장 규모에 육박한다.

그러나 북미 소비자의 68%, 유럽 소비자의 67%는 소셜 미디어를 통해 제품을 구매한 적이 단 한 번도 없으며, 약 3분의 2는 퀵 커머스를 사용해 본 적이 없다. 아시아태평양(APAC) 지역이 전체 글로벌 이커머스의 약 55%를 차지하며 앞서 나가면서, 이런 채널들을 계속 실험 단계로 취급하는 서양 브랜드와 소매업체는 뒤처질 위험이 있다. 그리고 AI가 이러한 변화를 가속화하고 있다.

‘반드시 알아야 할’ 수치

동양은 세계의 온라인 쇼핑 수도이다. APAC은 2025년 글로벌 이커머스 매출의 약 55%를 차지하며, 중국의 라이브 커머스 시장(약 9,000억 달러)은 미국 전체 이커머스 시장 규모에 육박한다. 중국의 소셜 커머스 시장만 해도 현재 약 5,000억 달러에서 2030년까지 1.8조 달러에 이르는 궤적에 있다(보고서에 인용된 시장 수치 및 전망).

서양은 이러한 행동을 완전히 채택하지 않았다. 북미와 유럽 전역 소비자의 67~68%는 소셜 미디어를 통해 구매한 적이 없으며, 약 3분의 2(북미 약 69%, 유럽 약 66%)는 퀵 커머스를 사용해 본 적이 없는 반면, APAC 소비자의 59%는 이미 소셜 플랫폼을 통해 구매하고 있다.

퀵 커머스는 아시아에서 하나의 생활 방식이다. 현재 인도 내 FMCG(생필품) 온라인 판매의 약 80%를 차지하며, 중국의 약 1만 개 다크 스토어(물류 거점)는 30분 이내 배송을 국가적 규모로 가능하게 한다.